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玩家為什么會放棄你的游戲?Facebook的這份白皮書給出了答案
作者:管理員    發布于:2019-04-28 17:12:29    文字:【】【】【

一項數據表明,全球游戲玩家已達23億,其中95%(約21億)為手游玩家,這個數字相比手游剛剛崛起的2014年,整整提高了16億。玩家群體增多歸功于游戲整體水平的提升,近年來不斷升級的游戲設備也讓更多的精品手游得以實現落地,IP改編、美術包裝等成本與日俱增,玩家接觸的游戲越來越多,在頻繁被滿足的過程中,他們的口味也愈發挑剔。

在這個基礎上,任何影響玩家追求更優質體驗的設計都會成為玩家和游戲之間的“阻力”,這個阻力存在于發現游戲、下載游戲、打開游戲、內購等等,它們也是開發者一直面對的比較頭疼的難題。

近日,Facebook聯合全球管理咨詢機構BCG發布了《零阻力未來-游戲行業白皮書》,欲幫助中小型游戲開發者了解海外玩家,探索他們的整體游戲偏好以及他們在游戲體驗過程中面臨的各種痛點。作為在全球擁有超20億用戶的社交媒體,Facebook也是如今國內廠商用來關注海外的重點對象之一,因此這份白皮書也具備一定的含金量。

這份白皮書的調查對象覆蓋了巴西、德國、印度、印度尼西亞、日本、韓國、臺灣地區和美國,年齡介于18至54歲之間,且在三個月內均下載過手機游戲。Facebook發現,超過90%的受訪玩家都至少遇到過一種阻力,相比之下,游戲安裝后階段玩家遇到的阻力最頻繁,下圖中的數據也有所體現。本文就從發現游戲、安裝游戲、安裝后三個階段一一進行分析。


發現階段:廣告質量糟糕為首要阻力

需要注意的是,這份白皮書中的玩家指的是通過廣告、應用商店排名或朋友推薦而被動發現游戲的玩家,這和主動尋找游戲的人群還有所區別。因此在發現階段,玩家受到的阻力概率非常高,報告指出,88%的受訪玩家在這個階段遇到過至少一種阻力。

細分來看,廣告質量糟糕、廣告鏈接至錯誤頁面、不相關的廣告/優惠、無法跳過廣告、無法通過廣告了解游戲是最常見的五種阻力。

南昌市閃撲數字軟件有限公司  



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